Krajowe TFI ograniczyły reklamy
Przez pierwsze pięć miesięcy roku krajowe TFI wydały na kampanie medialne 23,6 mln zł. Wobec gwałtownych spadków to jedynie 34,6 proc. mniej niż rok wcześniej. Doszło jednak do roszady zarówno w czołówce największych reklamodawców, jak i w reklamowanych produktach – czytamy w “Pulsie Biznesu”.
Z danych Expert-Monitora, do jakich dotarł „PB”, wynika, że tegorocznym rekordzistą reklamowym jest KBC TFI. Od stycznia do maja wydał na kampanie medialne 11,4 mln zł (wydatki cennikowe). To aż 48 proc. wydatków wszystkich TFI w tym okresie. W pierwszych trzech miesiącach KBC wiodło prym jeszcze wyraźniej, wydając blisko 70 proc. pieniędzy, jakie cała branża przeznaczyła na reklamę. Powodem tak wzmożonej aktywności KBC była promocja wspierająca wprowadzenie na rynek nowych produktów z ochroną kapitału.
BZ WBK AIB TFI (Arka), które w zeszłym roku wydało na reklamę 33,4 mln zł (lider z 26 proc. ogólnych wydatków branży), teraz również jest wysoko. Jednak w pierwszych pięciu miesiącach tego roku budżet okazał się znacznie mniejszy i wyniósł niecałe 4,5 mln zł (spadek rok do roku o 42 proc.). Dodatkowo niemal całkowicie zmieniły się reklamowane treści. Rok temu Arka przekonywała Polaków o trzycyfrowych stopach zwrotu z funduszy akcyjnych. Teraz postawiła na fundusze zamknięte (m.in. nieruchomości i akcji naszego regionu) oraz promocję swojej marki.
Ogólnie niższa aktywność reklamowa TFI w tym roku spowodowana jest w dużej mierze znacznym zmniejszeniem budżetów. Przedstawiciele niektórych towarzystw przyznają nieoficjalnie, że brak reklam funduszy jest wynikiem decyzji zarządów, które tną koszty przy spadających zyskach. A zniżki są z pewnością duże. TFI zarabiają głównie na prowizji za zarządzanie, która zależy od wartości aktywów. Nurkujące indeksy oraz miliardowe umorzenia jednostek spowodowały, że od października zeszłego roku do ubiegłego miesiąca wartość aktywów netto spadła o 45 proc. (do 79,6 mld zł.).
Więcej na ten temat w “Pulsie Biznesu”.
