mBank jak na spowiedzi

Wiara w reklamę to naiwność. mBank namawia klientów, aby nie wierzyli sloganom i sami sprawdzili najkorzystniejszą ofertę.

Od 1 października mBank rusza z intensywną kampanią reklamową. W ciągu 2 miesięcy komunikacja skupi się przede wszystkim na promocji bezpłatnego eKONTA, oferty dla mikrofirm i produktów inwestycyjnych.

– Po raz kolejny stawiamy na niestandardową i zaskakującą komunikację. Klienci podchodzą z dużym dystansem do reklam, dlatego naiwnością również z naszej strony byłaby wiara w to, że uwierzą nam na słowo. Dlatego otwarcie mówimy: nie musisz wierzyć reklamie, ani postaciom, które namawiają Cię do skorzystania z naszej oferty. Bo kto by uwierzył facetowi przebranemu za księdza? – mówi Ewelina Sadowska-Pilc, Naczelnik Wydziału Komunikacji i Zarządzania Marką mBanku. – W pierwszej kolejności zakomunikujemy bezpłatne eKONTO. Naszym celem jest skłonienie Klientów do zastanowienia się nad tym, ile pieniędzy tracą na opłaty za prowadzenie konta. mBank od zawsze oferuje bezpłatne eKONTO osobiste z darmową kartą do rachunku, a od 1 października nasi Klienci będą mogli korzystać z bankomatów za granicą bez prowizji. W spocie reklamowym konsekwentnie namawiamy Klientów, aby sprawdzili informacje sami na http://www.mbank.pl/ – dodaje Ewelina Sadowska-Pilc.

Reklamę wyreżyserował Ryszard Brylski, operatorem był Krzysztof Ptak. W roli Księdza wystąpił Grzegorz Sierzputowski. Kreację przygotowała agencja Czteryczwarte. Obecność mBanku w TV, prasie i kinie zaplanował dom mediowy Vizeum.

Kampania będzie widoczna w:

• telewizji – TVP1, TVP2, TVN, TVN7, TV4, TVN24 oraz kanałach
• tematycznych
• Internecie
• prasie
• sieci kin Cinema City

Tym razem mBank, poza komunikacją w środkach masowego przekazu, dotrze do klientów również poprzez działania ambientowe.

W dalszej części kampanii mBank pokaże także ofertę dla mikrofirm oraz produkty inwestycyjne.

– W drugiej połowie br. mBank rozpoczął ofensywę komunikacyjną – mówi Szymon Midera, Dyrektor Biura Marketingu i Rozwoju mBanku. – Zaczęło się od mecenatu nad drugim co do wielkości festiwalem muzycznym w Polsce – II OFF FESTIVALEM w Mysłowicach. We wrześniu kontynuowaliśmy komunikację na Śląsku – wystartowaliśmy z pierwszą lokalną kampanią. Jesteśmy widoczni zarówno w telewizji, radiu, Internecie, jak i na outdoorze oraz w pubach i restauracjach. Równolegle prowadzimy kampanię Supermarketu Ubezpieczeń Samochodowych. Jednak najmocniejszym uderzeniem będzie kampania rozpoczynająca się w październiku. Do końca roku planujemy też zaprezentować nowy serwis mBanku – dodaje Midera.

Celem dwumiesięcznej kampanii jest znaczny wzrost sprzedaży i rozpoznawalności marki mBanku. Kampania potrwa do pierwszych dni grudnia.